小罐茶把炒茶的大師“累壞了”

　　網(wǎng)友：8位大師每人每天炒茶220斤?回應(yīng)：“大師作”代表大師技藝

　　春節(jié)是送禮高峰，各茶葉品牌準(zhǔn)備新年營銷的時候，不過小罐茶可能要先忙著處理網(wǎng)友的質(zhì)疑：“小罐茶大師累不累?”

　　小罐茶一向以高大上的形象出現(xiàn)在公眾面前，號稱“大師作”“手工制茶”。不過，最近網(wǎng)友算了一筆賬，根據(jù)小罐茶宣傳的“小罐茶，大師作”估算，8位大師每人每天需要炒茶220斤，直道“大師累壞了”。1月17日，小罐茶官方微博“我叫小罐茶”回應(yīng)，稱“大師作”指的是代表大師技藝的作品，真正制茶是交給機(jī)器，并表示“解釋得心累”。

　　關(guān)于營銷：機(jī)器制作憑什么稱“大師作”

　　小罐茶號稱“小罐茶，大師作”“非遺傳承人名家大師手工制茶”，在宣傳中，不同地區(qū)的代表茶葉還一一與該茶的代表大師放在一起。

　　近日，小罐茶相關(guān)負(fù)責(zé)人公開表示，小罐茶2018年零售額達(dá)到20億元。

　　數(shù)據(jù)公布后，微博用戶“華爾街見聞APP”給小罐茶算了一筆賬，以小罐茶宣稱的“八位制茶大師手工制作”“每一罐都是泰斗級大師手工制茶”，每位大師一年炒了2.5億的茶，再通過價格換算，平均每個大師每天炒出220斤凈茶，“小罐茶大師會不會累壞了?”

　　對于網(wǎng)友質(zhì)疑，小罐茶官方表示：“大師作”指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶。回應(yīng)稱，制茶大師們是作為“各個茶葉品類的‘首席產(chǎn)品經(jīng)理’”，負(fù)責(zé)制定標(biāo)準(zhǔn)和把關(guān)，“更多的苦活、累活正逐步交給現(xiàn)代化的制茶設(shè)備去解決”。簡言之，小罐茶和其他茶葉一樣，采用的是現(xiàn)代設(shè)備代替手工制茶。

　　關(guān)于價格：小罐茶憑什么比同類茶貴幾倍

　　據(jù)了解，小罐茶能走上輕奢路線，和其宣稱的“大師作”脫不開關(guān)系，小罐茶請出八位茶葉大師為其背書，更是讓小罐茶成為“高品質(zhì)”的代名詞。從價格來看，小罐茶可謂是“茶中貴族”，40克一共10罐的茶價格為248元到1500元不等，每罐4克，一罐一泡，這樣算下來一斤小罐茶價格可以到3100元到18750元之間。小罐茶共有八位大師，不少也有用自己的茶葉品牌。對比大師自己的茶葉品牌，記者發(fā)現(xiàn)，同樣類別、等級的小罐茶要貴上好幾倍。

　　對此，有網(wǎng)友稱小罐茶打著手工制作的名義和廣告炒作收“智商稅”，也有消費者表示：“價錢太貴，送禮有面子，自己可舍不得喝。”

　　律師說法

　　“大師”口號有誤導(dǎo)消費者之嫌

　　湖南金州律師事務(wù)所律師易旭介紹，《廣告法》規(guī)定，以虛假或引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。而小罐茶以“8位泰斗級制茶大師作品”等作為宣傳點，以“每一罐都是泰斗級大師制作”、“每款都是大師手工制作”作為宣傳口號，一般民眾都會理解成其茶葉均為8位大師手工制作，如果小罐茶茶葉實際是現(xiàn)代化制茶設(shè)備生產(chǎn)，大師僅代表大師技藝、大師標(biāo)準(zhǔn)，有誤導(dǎo)消費者的嫌疑。

　　另外，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告。小罐茶的營銷還涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》。