6月6日，螞蟻金服保險(xiǎn)和CBNdata聯(lián)合發(fā)布了我國首份互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)行為報(bào)告——《2016互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)行為分析》（以下簡稱“報(bào)告”），其中不僅首次提出“互聯(lián)網(wǎng)保民”概念，而且還指出，目前這一群體已經(jīng)超過3.3億，是股民數(shù)量的3倍；互聯(lián)網(wǎng)保民數(shù)量排名前三的省市是廣東、江蘇、浙江。

互聯(lián)網(wǎng)保民增幅高達(dá)四成 

該報(bào)告首次提出“互聯(lián)網(wǎng)保民”概念，即互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)目前主要有場景保險(xiǎn)和平臺保險(xiǎn)兩類。場景保險(xiǎn)主要是指嵌入在電商交易、支付賬戶、在線旅行等具體的場景中的保險(xiǎn)；平臺保險(xiǎn)主要指互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)平臺上銷售的保險(xiǎn)，包括車險(xiǎn)、意外險(xiǎn)、健康險(xiǎn)等。所有享受到這些保險(xiǎn)服務(wù)的用戶，都被稱為互聯(lián)網(wǎng)保民。

報(bào)告稱，截止到2016年3月，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)服務(wù)用戶超過3.3億，同比增長42.5%，互聯(lián)網(wǎng)保民人數(shù)已經(jīng)是股民人數(shù)的3倍，基民的1.5倍。

統(tǒng)計(jì)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)保民更多來自于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口基數(shù)相對較大的區(qū)域，廣東、江蘇、浙江、山東、河南、四川、福建、北京和河北，是互聯(lián)網(wǎng)保民數(shù)量排名前十的省份或直轄市。

南北各有所愛 

從結(jié)構(gòu)看，在3.3億的互聯(lián)網(wǎng)保民中，80后占到47%，90后占33%，是互聯(lián)網(wǎng)保民中的主力軍。其中，90后保民的增速領(lǐng)先其他年齡段。這一趨勢明顯與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)激發(fā)更多的保險(xiǎn)需求有關(guān)，這在退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、賬戶保險(xiǎn)方面均有所體現(xiàn)。

在螞蟻金服保險(xiǎn)平臺上，保民主要集中在電商保險(xiǎn)、賬戶保險(xiǎn)、旅行保險(xiǎn)、車險(xiǎn)、意外險(xiǎn)、健康險(xiǎn)領(lǐng)域。保民的購買行為反映出不同的特點(diǎn)。

從地區(qū)來看，健康險(xiǎn)投保意向最高的Top 10城市均來自長江以南，顯示出南方人對健康和養(yǎng)生的重視。最愛健康險(xiǎn)的互聯(lián)網(wǎng)保民來自廈門市、廣州市和杭州市。北方保民則追捧電商保險(xiǎn)，其中，主動購買退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)用戶比例最高的三個(gè)省依次是遼寧、吉林和黑龍江。分析師認(rèn)為，這可能是跟東三省距離主流發(fā)貨地江浙滬較遠(yuǎn)有關(guān)，消費(fèi)者更愿意用保險(xiǎn)來抵消退貨的風(fēng)險(xiǎn)。

新消費(fèi)將是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)新高地 

該報(bào)告分析指出，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中正在快速增長的領(lǐng)域有望成為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的新高地。

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)，近五年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)擴(kuò)張了8.6倍，但吃喝玩樂等服務(wù)型網(wǎng)消規(guī)模擴(kuò)展了70倍，互聯(lián)網(wǎng)餐飲（線下消費(fèi)）、航旅、教育、生活服務(wù)等領(lǐng)域年增長率都在70%以上。在其中一些領(lǐng)域，例如航旅的消費(fèi)已經(jīng)體現(xiàn)出對保險(xiǎn)需求的激發(fā)作用，互聯(lián)網(wǎng)旅行保險(xiǎn)2015年的投保量增長率超過140%。

螞蟻金服保險(xiǎn)數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室分析師湯國權(quán)認(rèn)為，解決生活中的細(xì)節(jié)問題正在成為新保民的新需求，保險(xiǎn)和消費(fèi)的共生效應(yīng)和互相促進(jìn)的機(jī)制蘊(yùn)含著更多市場機(jī)會，也意味著3.3億互聯(lián)網(wǎng)保民僅僅是個(gè)開端。